武漢一家悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店，進(jìn)店的顧客并不多
□楚天都市報(bào)極目新聞見(jiàn)習(xí)記者 康旭陽(yáng)
新年伊始，知名韓國(guó)化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)市場(chǎng)“撤店潮”引發(fā)關(guān)注，不少門(mén)店沒(méi)能挺進(jìn)2022年。1月5日，極目新聞?dòng)浾咦咴L武漢部分商圈發(fā)現(xiàn)，一些悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店已經(jīng)改頭換面成其他品牌店，尚在營(yíng)業(yè)的悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店，也不復(fù)曾經(jīng)的熱鬧。
去年在漢關(guān)閉多家門(mén)店
近日，韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)市場(chǎng)“大撤場(chǎng)”的消息登上微博熱搜，網(wǎng)傳該品牌門(mén)店從800多家關(guān)閉到僅華佗鎖精丸官網(wǎng)剩140家，撤店率超80%。有媒體記者走訪北京、上海等地發(fā)現(xiàn)，部門(mén)門(mén)店已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)。
對(duì)此，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，該集團(tuán)正對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，門(mén)店數(shù)量將縮減至140家，2022年仍將持續(xù)調(diào)整門(mén)店數(shù)量。不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)的新一輪策略調(diào)整中，僅對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。
悅詩(shī)風(fēng)吟公眾號(hào)的門(mén)店信息顯示，武漢目前有19家悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店。1月5日，記者根據(jù)公華佗鎖精丸多少錢(qián)一盒眾號(hào)的門(mén)店信息探訪發(fā)現(xiàn)，有的門(mén)店還在正常經(jīng)營(yíng)中，而有的去年已撤店。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅去年一年，悅詩(shī)風(fēng)吟就在武漢關(guān)閉了5家門(mén)店，分別為：武勝凱德店、西城凱德店、武商廣場(chǎng)店、漢街店以及漢街萬(wàn)達(dá)二期店。
5日晚，極目新聞?dòng)浾咴跐h口的一家悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店看到，該店正在進(jìn)行“開(kāi)年狂歡”促銷(xiāo)活動(dòng)。在布局上，該店還是一如既往的韓式小清新風(fēng)格——綠色為主色調(diào)，裝修簡(jiǎn)約，左側(cè)為護(hù)膚品墻，右側(cè)為面膜墻，中間的貨架上則陳列著彩妝產(chǎn)品，側(cè)門(mén)的小貨架上陳列著各式各樣的指甲油。記者探訪期間，鮮有顧客進(jìn)店選購(gòu)，僅有一位女士在指甲油貨架前挑選，精心對(duì)比一番后，她拿起了兩瓶指甲油詢(xún)問(wèn)價(jià)格，最終沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)。
記者探訪的另外幾家門(mén)店也均顯冷清，即使開(kāi)在繁華的商業(yè)街里，也沒(méi)能讓悅詩(shī)風(fēng)吟的人氣升溫�！懊婺べu(mài)得比較好，其次是指甲油，其他產(chǎn)品倒是不怎么好賣(mài)，很多顧客過(guò)來(lái)甚至都沒(méi)拿起來(lái)看，轉(zhuǎn)一圈就走了�！币患议T(mén)店店員告訴記者，她在這里做了三年導(dǎo)購(gòu)，能夠明顯感覺(jué)到人氣不如以前了，雖然周末來(lái)店里的顧客也不少，但真正購(gòu)買(mǎi)的并不多。
多年來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑
記者注意到，悅詩(shī)風(fēng)吟并不是愛(ài)茉莉太平洋旗下首家大規(guī)模撤店的品牌。
去年3月，愛(ài)茉莉旗下品牌伊蒂之屋關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)所有線下門(mén)店，僅保留線下美妝集合店“調(diào)色師”渠道，其他都轉(zhuǎn)為線上經(jīng)營(yíng)。據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，伊蒂之屋于2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，巔峰時(shí)期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個(gè)城市開(kāi)設(shè)了58家品牌直營(yíng)店。
華佗鎖精丸廠家 業(yè)績(jī)大規(guī)模下滑或許是其關(guān)店的主要原因之一。
據(jù)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)，2020年其營(yíng)業(yè)收入下滑21.5％至4.9萬(wàn)億韓元（約合人民幣282億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑69.8％至1507億韓元（約合人民幣8.7億元）。其中，最為慘淡的是伊蒂之屋，2020年其營(yíng)業(yè)收入下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.4億元），大額虧損；悅詩(shī)風(fēng)吟也不容樂(lè)觀，2020年?duì)I業(yè)收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬(wàn)元）。
事實(shí)上，早在2017年開(kāi)始，悅詩(shī)風(fēng)吟業(yè)績(jī)就一路下滑，2019年的全球營(yíng)業(yè)收入為5519億韓元（約31億人民幣），比2016年巔峰時(shí)期少了近2000億韓元。
“過(guò)時(shí)了�！�28歲的美妝達(dá)人淇淇直言，自己幾年前也是悅詩(shī)風(fēng)吟的愛(ài)好者，當(dāng)時(shí)受韓劇影響，購(gòu)買(mǎi)悅詩(shī)風(fēng)吟是一種潮流，而現(xiàn)在隨著越來(lái)越多平價(jià)好用的國(guó)貨彩妝品牌興起，感覺(jué)韓妝已經(jīng)成為“時(shí)代的眼淚”。
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